Modul: Marketing Zeitrichtwert: 120 Stunden |
Zielformulierung
Die Fachschülerinnen und Fachschüler verstehen Marketing als Grundlage ihres kunden- und qualitätsorientierten Handelns. Sie kennen die wesentlichen Marketinginstrumente und setzen sie innerhalb eines Marketing-Mix ein. Dabei beachten sie Interdependenzen mit den übrigen Unternehmensbereichen. Sie begleiten den Prozess kompetent von der Planung über die Umsetzung der Unternehmensentscheidung bis hin zum (Produkt-, Vertriebs-, Finanz- oder Personal-) Controlling. Darüber hinaus sind sie in der Lage, den Marketinggedanken auf andere betriebliche Bereiche zu übertragen, wie z. B. Beschaffungs-, Finanz oder Personal-Marketing.
Inhalte des Lernmoduls
1. Marktforschung als Grundlage des Marketinggedankens verstehen
Ziele und Aufgaben des Marketing
Informationsseite des Marketing
Primär- und Sekundärforschung zur Marktanalyse betreiben, z. B. zu
- Wettbewerbssituation durch Aufbereiten und Auswerten von Presseberichten, Geschäftsberichten oder Unternehmensmitteilungen
- Käuferverhalten durch Befragung, Marktbeobachtung und Kundenorientierung/ Motivforschung
- Trends mit Hilfe der Szenario-Methode/Marktprognose
empirische Sozialforschung an einem Beispiel durchführen
2. Den Einsatz einzelner Instrumente des Absatz-Marketing kunden- und produktbezogen konzipieren
Produkt- und Sortimentspolitik
Preis- und Konditionenpolitik
Kommunikationspolitik
Distributionspolitik
3. Eine strategische Marketingplanung entwickeln
Marketing-Mix in einer Fallstudie oder einem Planspiel erarbeiten
Marketing-Organisation planen
Marketing-Controlling konzipieren